تسويق الفعاليات والترفيه والتسويق التجريبي: التذاكر والرعايات وتجربة الجمهور – باريس، 19–23 أبريل 2027
الوجهةباريس
المواعيد19 – 23 أبريل 2027
المرجع1219_7002
هذا الموعد
19–23 أبريل 2027
يُعقد هذا الموعد من دورة تسويق الفعاليات والترفيه والتسويق التجريبي: التذاكر والرعايات وتجربة الجمهور في باريس من الاثنين 19 أبريل إلى الجمعة 23 أبريل 2027 (الأسبوع 16، الربع الثاني من 2027). وهو الموعد 1 من أصل موعدين في باريس خلال 2027، برسوم 23,500 SAR وهي نفسها في كل المواعيد. التسجيل مفتوح لهذا الموعد. يُعقد حضورياً في فندق أعمال على الضفة اليمنى.
التواريخالاثنين 19 أبريل – الجمعة 23 أبريل 2027
الأسبوع16 من 2027
المدة5 أيام
الرسوم23,500 SAR
الحالةالتسجيل مفتوح
طريقة الحضورحضوري
المكانفندق أعمال على الضفة اليمنى
نظرة عامة على البرنامج
العمق التقني: ممارس · أسلوب التطبيق: دراسة حالة
مقدمة
تتنافس الحفلات والمهرجانات والمعارض والفعاليات الرياضية والمعالم الترفيهية وتفعيلات العلامات التجارية على الجمهور نفسه والميزانيات نفسها والرعاة أنفسهم، ولا يزال كثير منها يبيع تذاكره متأخرا، أو يلجأ إلى خصومات كبيرة، أو يعجز عن إثبات ما حققه الرعاة من استثمارهم. وغالبا ما يتركز الجهد التسويقي في الأسابيع الأخيرة قبل الافتتاح، مع استخدام محدود لبيانات الجمهور وأدلة ما بعد الفعالية. تمكن هذه الدورة المسوقين من تموضع الفعالية أو التجربة، وبناء الطلب عبر رحلة الحضور، وتسعير التذاكر وبيعها، وتفعيل الرعايات، وقياس النتائج. ويعمل المشاركون على حالات من قطاعات متعددة، ويخرجون بخطة تسويق الفعالية والتجربة.
أهداف الدورة
تموضع الفعالية أو العرض الترفيهي أو تجربة العلامة التجارية لشرائح جمهور محددة باستخدام نماذج اقتصاد التجربة والتسويق التجريبي
تخطيط حملة متكاملة عبر رحلة الحضور من الإعلان حتى التأييد بعد الفعالية
وضع استراتيجيات التذاكر والتسعير ومراحل الطرح التي تبني الطلب مبكرا وتحمي العائد
تصميم باقات الرعاية وتفعيلاتها بما يحقق للرعاة قيمة قابلة للقياس
قياس الحضور والتفاعل وعائد الرعاة وأداء الاستدامة باستخدام منهجية Phillips لقياس العائد على الاستثمار والمواصفة ISO 20121
إعداد خطة تسويق الفعالية والتجربة جاهزة لاعتماد المنظمين والرعاة
الفئة المستهدفة
مديرو تسويق الفعاليات والمهرجانات
مديرو التسويق في المنشآت والمعالم والمدن الترفيهية والوجهات الترفيهية
مديرو تجربة العلامة التجارية والتفعيل في العلامات الاستهلاكية والمؤسسية
مديرو الرعايات والشراكات الذين يبيعون رعايات الفعاليات ويخدمونها
مديرو التذاكر وتنمية الجمهور
مديرو تسويق المعارض والمؤتمرات وفعاليات الأعمال
محاور الدورة
اليوم الأول: اقتصاد الفعاليات والتجارب
تصنيف الفعاليات والعروض الترفيهية وتجارب العلامات التجارية
نموذج اقتصاد التجربة لدى Pine وGilmore: المجالات الأربعة للتجربة
تقسيم الجمهور باستخدام بيانات الحضور وشخصيات الجمهور
تحليل تقويم الفعاليات المنافسة والإنفاق الترفيهي
تدقيق الوضع الراهن لأداء تسويق الفعاليات
اليوم الثاني: أطر التسويق التجريبي
الوحدات التجريبية الاستراتيجية لدى Schmitt: الحس والشعور والتفكير والفعل والارتباط
رسم رحلة الحضور من الوعي إلى التأييد
بيان تموضع علامة الفعالية وتسلسل عناصر العرض
إدارة استدامة الفعاليات وفق المواصفة ISO 20121:2024 وادعاءاتها التسويقية
تصميم استبيان ما بعد الفعالية وتحليل صافي نقاط الترويج NPS
اليوم الخامس: دراسات الحالة وخطة التسويق
دراسة حالة مهرجان موسيقي: معالجة بطء مبيعات التذاكر
دراسة حالة معرض تجاري: استقطاب العارضين والزوار
دراسة حالة تفعيل مؤقت لعلامة تجارية: قياس القيمة المحققة للرعاة
إعداد مسودة خطة تسويق الفعالية والتجربة
مراجعة لجنة من المنظمين والرعاة والدفاع عن الخطة
المهارات المكتسبة
تصميم التسويق التجريبي
تقسيم الجمهور
استراتيجية تسعير التذاكر
تفعيل الرعايات
تخطيط تقويم الحملات
قياس أداء الفعاليات
الاتصال التسويقي في الأزمات
الاتصال بشأن استدامة الفعاليات
لماذا تحضر هذه الدورة
تخرج بخطة تسويق الفعالية والتجربة لفعالية أو منشأة فعلية، وقد اختبرتها لجنة من المنظمين والرعاة
تبني الطلب مبكرا وتقلل الاعتماد على خصومات اللحظة الأخيرة
تقدم للرعاة أدلة على العائد تدعم تجديد رعايتهم
تستفيد من أساليب المهرجانات والمعارض والرياضة والمعالم الترفيهية وتفعيلات العلامات التجارية
الخاتمة
تنجح الفعاليات والتجارب تجاريا حين يلتزم الجمهور مبكرا ويحضر ويشارك تجربته ويعود، وحين يرى الرعاة ما حققوه. تنتقل هذه الدورة من كور كونسبت من اقتصاد التجربة وفهم الجمهور، مرورا بأطر التسويق التجريبي، وصولا إلى توقيت الحملات وتسعير التذاكر وتفعيل الرعايات وأدوات القياس والمعالجة التي تحمي النتائج. ويخرج المشاركون في اليوم الأخير بخطة تسويق الفعالية والتجربة، يعرضونها على المنظمين والرعاة، ويستخدمونها لإدارة موسمهم أو إطلاقهم القادم.
تُعقد دورة تسويق الفعاليات والترفيه والتسويق التجريبي: التذاكر والرعايات وتجربة الجمهور في باريس لمدة 5 أيام، ولها 2 مواعيد قادمة في باريس. تبلغ رسوم الدورة 23,500 SAR.
تبحث عن دورات تدريبية في باريس؟ يقدم مركز كور كونسبت للتدريب دورات احترافية في باريس تشمل الأطر التنظيمية الأوروبية والقيادة والاستدامة والحوكمة وإدارة المشاريع — برامج في وسط باريس.
