هذا الموعد

11–15 أكتوبر 2027

يُعقد هذا الموعد من دورة استراتيجية التسويق الرقمي وقياس الأداء ومؤشرات الأداء الرئيسية في لندن من الاثنين 11 أكتوبر إلى الجمعة 15 أكتوبر 2027 (الأسبوع 41، الربع الرابع من 2027). وهو الموعد 2 من أصل موعدين في لندن خلال 2027، برسوم 23,000 SAR وهي نفسها في كل المواعيد. التسجيل مفتوح لهذا الموعد. يُعقد حضورياً في فندق أربع نجوم في وسط لندن.

نظرة عامة على البرنامج

العمق التقني: ممارس · أسلوب التطبيق: مختبر تطبيقي

مقدمة

تخصص المؤسسات اليوم حصة كبيرة من ميزانياتها التسويقية للقنوات الرقمية، لكن كثيرا منها يدير هذه القنوات كأنشطة منفصلة بلا خطة موحدة، ويعرض أرقام النقرات والإعجابات ومرات الظهور التي لا تستطيع الإدارة ربطها بنتائج الأعمال. ومن دون أهداف واضحة وتتبع منضبط، تنجرف الميزانيات إلى القناة الأعلى صوتا لا الأكثر فاعلية. تقدم هذه الدورة لموظفي التسويق طريقة منظمة لتخطيط التسويق الرقمي بأطر معتمدة، وقياسه باستخدام Google Analytics 4 ومجموعة محددة من مؤشرات الأداء الرئيسية. ويتدرب المشاركون في مختبرات تطبيقية، ويخرجون بخطة التسويق الرقمي وإطار قياس الأداء.

أهداف الدورة

تقييم الحضور الرقمي الحالي للمؤسسة وجمهورها ومنافسيها من خلال تحليل منظم للوضع الراهن
وضع أهداف ذكية SMART للتسويق الرقمي وتحويلها إلى شجرة مؤشرات أداء عبر دورة حياة العميل في إطار RACE
اختيار أنشطة القنوات المدفوعة والمكتسبة والمشاركة والمملوكة وتخطيطها لجماهير محددة
إعداد خطة قياس في GA4 تتضمن الأحداث والأحداث الرئيسية وروابط الحملات الموسومة بمعاملات UTM
بناء لوحة معلومات للأداء في Looker Studio واستخدامها لعرض النتائج وتعديل الحملات
إعداد خطة التسويق الرقمي وإطار قياس الأداء لمنتج أو خدمة أو برنامج فعلي

الفئة المستهدفة

موظفو ومنسقو التسويق الذين يخططون الحملات الرقمية وينفذونها
موظفو الاتصال والعلاقات العامة المنتقلون إلى القنوات الرقمية
موظفو وسائل التواصل الاجتماعي والمحتوى الذين يعدون تقارير أداء القنوات
مسؤولو المنتجات والخدمات المسؤولون عن الترويج الرقمي لها
ملاك ومديرو المنشآت الصغيرة الذين يديرون التسويق الرقمي داخليا
موظفو تقارير التسويق الجدد في تحليلات المواقع الإلكترونية

محاور الدورة

اليوم الأول: أساسيات التسويق الرقمي وتحليل الوضع الراهن

خريطة القنوات الرقمية: البحث والتواصل الاجتماعي والإعلانات المصورة والبريد الإلكتروني والمتاجر الإلكترونية
نموذج التخطيط SOSTAC: مرحلة تحليل الوضع الراهن
قائمة تدقيق الحضور الرقمي: الموقع الإلكتروني والظهور في محركات البحث وقنوات التواصل الاجتماعي
المقارنة مع المنافسين باستخدام حصة البحث وأدوات الرصد الاجتماعي
شخصيات الجمهور وخريطة رحلة العميل

اليوم الثاني: أطر الاستراتيجية والأهداف

إطار RACE: الوصول والتفاعل والتحويل والارتباط
نموذج See-Think-Do-Care لنية الجمهور
نموذج PESO للوسائط: المدفوعة والمكتسبة والمشاركة والمملوكة
الأهداف الذكية SMART وشجرة مؤشرات الأداء الرقمية
مدونة ICC للإعلان والاتصالات التسويقية: قواعد التسويق الرقمي والمؤثرين والذكاء الاصطناعي

اليوم الثالث: تخطيط القنوات وإعداد القياس

أساسيات تخطيط تحسين محركات البحث SEO والبحث المدفوع
تخطيط تقويم محتوى وسائل التواصل الاجتماعي
مسارات التسويق بالبريد الإلكتروني وتقسيم القوائم
خطة القياس في GA4: الأحداث والأحداث الرئيسية والأبعاد المخصصة
قواعد تسمية معاملات UTM وأساسيات Google Tag Manager

اليوم الرابع: تحليل الأداء وتحسينه

تقارير الاستقطاب والتفاعل وتحقيق الإيرادات في GA4
استكشاف مسارات التحويل في GA4 وتشخيص نقاط التسرب
تصميم اختبارات A/B لصفحات الهبوط والإعلانات
وضع الموافقة Consent Mode وفجوات البيانات في القياس الذي يراعي الخصوصية
إعادة توزيع الميزانية باستخدام تكلفة الاكتساب والعائد على الإنفاق الإعلاني

اليوم الخامس: المختبرات التطبيقية وخطة التسويق الرقمي

مختبر: تحليل الحساب التجريبي في GA4 وإعداد ملخص الاستنتاجات
مختبر: بناء لوحة معلومات الأداء في Looker Studio
مختبر: خطة تتبع الحملات باستخدام أداة بناء روابط UTM
إعداد مسودة خطة التسويق الرقمي وإطار قياس الأداء
مراجعة الزملاء وعرض الخطة

المهارات المكتسبة

تحليل الوضع الرقمي
تخطيط القنوات الرقمية
تصميم أطر مؤشرات الأداء
إعداد تحليلات المواقع الإلكترونية
تتبع الحملات
إعداد تقارير لوحات الأداء
تحسين معدل التحويل

لماذا تحضر هذه الدورة

تعود بخطة التسويق الرقمي وإطار قياس الأداء لمنتجك أو خدمتك أو برنامجك
تعرض النتائج الرقمية بلغة تفهمها الإدارة، لا بالنقرات والمتابعين وحدها
تضبط التتبع بشكل صحيح منذ البداية لتكون بيانات الحملات موثوقة
تكتسب الثقة في استخدام GA4 وLooker Studio عبر تطبيق عملي موجه

الخاتمة

لا يستطيع التسويق الرقمي إثبات إسهامه إلا حين تخطط الاستراتيجية والقنوات والقياس معا. تنتقل هذه الدورة من كور كونسبت من تحليل الوضع الراهن وأطر التخطيط، مرورا بتخطيط القنوات وإعداد القياس في GA4، وصولا إلى تحليل الأداء والاختبارات وقرارات الميزانية. ويجمع اليوم الأخير هذه المعارف في مختبرات تطبيقية وفي خطة التسويق الرقمي وإطار قياس الأداء، يعود بها المشارك إلى عمله ليخطط حملاته التالية ويتتبعها ويعد تقاريرها بأسلوب منضبط.

تُعقد دورة استراتيجية التسويق الرقمي وقياس الأداء ومؤشرات الأداء الرئيسية في لندن لمدة 5 أيام، ولها 2 مواعيد قادمة في لندن. تبلغ رسوم الدورة 23,000 SAR.

جميع المواعيد في لندن

14 – 18 يونيو 2027

23,000 SAR سجّل

11 – 15 أكتوبر 2027 هذا الموعد